《宋仁宗和他的帝國精英》郭瑞祥著/現(xiàn)代出版社2019年7月版/49.80元
導讀信息：《宋仁宗和他的帝國精英》作者郭瑞祥從第一手史料入手，以時間爲軸，從宋仁宗親政到嘉佑開科、蘇轼題榜，全方位展現(xiàn)宋朝，揭示盛世背後的紛争權鬥，揭秘了大宋王朝的政治特色、時代氣質與人文氣象。該書(shū)觀點新穎，突破了社會對人物事件固有的平面印象，對原有史料進行了新的挖掘和解讀。
導購建議(yì)：出版社和書(shū)店聯合舉辦社群直播活動，借助音頻(pín)、視頻(pín)、有聲書(shū)、電子書(shū)4種方式進行推廣，增加該書(shū)在網絡平台和實體書(shū)店的曝光率。
4月初，講述宋仁宗趙祯一生的大型古裝劇《清平樂》一經播出，便受到了觀衆和宋史專家的認可，相(xiàng)關(guān)話(huà)題更是(shì)頻(pín)頻(pín)登上熱搜榜。在聞悉該劇播出前，現(xiàn)代出版社迅速組建營銷小(xiǎo)組，對不久前出版的曆史類圖書(shū)《宋仁宗和他的帝國精英》一書(shū)規劃營銷方案，并通過多方綜合評判，在原有1次加印的基礎上，又(yòu)緊急對該書(shū)進行了2次加印。
通過一系列營銷推廣的嘗試和創新，《宋仁宗和他的帝國精英》在《清平樂》播出期間，在紙(zhǐ)媒、網站、新媒體、喜馬拉雅APP等平台獲得了百萬以上的曝光量，使讀者能夠從多個渠道了解到該書(shū)的魅力，增加其購買的欲望。
在電視劇播出前，社店聯合開展社群直播。3月28日，在電視劇播出前夕，現(xiàn)代社邀請該書(shū)作者郭瑞祥以“開創中古史上最繁華時代！宋仁宗爲什麽能？”爲題，聯合廣州購書(shū)中心、莆田新華書(shū)店舉辦了一場多社群直播活動。作者從宋朝的商業經濟、文化名人、政治制度以及對宋仁宗個人的分析，全面爲讀者進行了解讀。
營銷小(xiǎo)組開啓追劇模式，四種介質多平台推廣。電視劇開播後，現(xiàn)代社和作者一起開啓追劇模式，在每日電視劇的基礎上，通過音頻(pín)、視頻(pín)、有聲書(shū)、電子書(shū)四種方式，爲讀者講述了更多宋仁宗背後的故事。
一是(shì)視頻(pín)，現(xiàn)代社共制作了34期“看《清平樂》，跟《宋仁宗和他的帝國精英》作者郭瑞祥一起了解宋仁宗背後的故事”的主題小(xiǎo)視頻(pín)。視頻(pín)話(huà)題包括宋朝的科舉制度、政治制度、經濟繁榮、名人名臣、文人雅緻，以及對宋仁宗全面的剖析等。小(xiǎo)視頻(pín)在微信公衆号、抖音、快手、今日頭條等平台上線(xiàn)。二是(shì)音頻(pín)，在喜馬拉雅APP獨家發布，共43集，一經上線(xiàn)，便有如破土的春筍一般，在各種對宋仁宗的解讀音頻(pín)中，播放(fàng)量遙遙領先，且排名第一。截止到目前，音頻(pín)播放(fàng)量總計25.6萬次。三是(shì)有聲書(shū)，有聲書(shū)以《宋仁宗和他的帝國精英》紙(zhǐ)書(shū)爲基礎，邀請專業錄制團隊，共制作有聲書(shū)86集，于喜馬拉雅APP獨家發布，目前播放(fàng)量已達到110.7萬次。四是(shì)電子書(shū)，《宋仁宗和他的帝國精英》電子書(shū)在當當雲閱讀、豆瓣讀書(shū)、多看閱讀、京東讀書(shū)、網易蝸牛讀書(shū)、微信讀書(shū)、知(zhī)乎等平台上線(xiàn)，并以專題、輪播圖等形式于各APP内進行了推薦。
傳統媒體、新媒體齊發力增加曝光。現(xiàn)代社借助傳統媒體和新媒體的力量，讓《宋仁宗和他的帝國精英》得到了大量的曝光。新華社、人民網、中國出版傳媒商報等多個行業媒體、都市報、雜(zá)志等進行了圖書(shū)推薦或作者專訪。同時，出版社借助新媒體的力量，聯合多個微博、微信等平台發起贈書(shū)活動，激發讀者的參與熱情，大大地增加了該書(shū)在網絡平台上的曝光率。
線(xiàn)下(xià)書(shū)店給予優勢位置助力銷售。現(xiàn)代社發行部與各地新華書(shū)店、民營書(shū)店加強聯系，給予該書(shū)更好的陳列位置，助力銷售。比如廣州購書(shū)中心的大宋主題展櫥窗對該書(shū)重點展示，并進行了精美獨特的布置，讓前來購書(shū)的讀者能夠第一時間發現(xiàn)。
實際上，熱點營銷的機會可遇不可求。如何在此期間，抓住他們的共同點以及挖掘圖書(shū)的賣點，現(xiàn)代社總結了三點經驗。一是(shì)放(fàng)寬眼界，無論是(shì)對編輯還是(shì)營銷而言，平時要多關(guān)注社會消息，放(fàng)寬眼界，提高對消息的靈敏度。二是(shì)洞悉圖書(shū)，有了熱點，還要求出版社要以最快的時間了解圖書(shū)内容，特别是(shì)對營銷來說，要通過提取書(shū)中有趣的故事來刺激讀者購買的欲望，要做到平時與編輯、作者多溝通，對内容有透徹了解。三是(shì)團隊配合，任何一本圖書(shū)的暢銷，都是(shì)團隊配合的成果。《宋仁宗和他的帝國精英》一書(shū)的營銷團隊，由社領導親自牽頭，作者、編輯部、發行部、企劃部、數字出版部等各部門通力配合，大家各司其職，打通了每一條渠道，最終促成了該書(shū)的暢銷。
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